Apple, símbolo de excelencia: la importancia del diseño como arma comercial
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2017-06
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E.T.S. Arquitectura (UPM)
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Se va a estudiar, a través de la marca Apple, el valor simbólico de los objetos y de manera especial, el papel que juega el diseño en esta simbología. Se trata de analizar cómo a través de las modificaciones de forma, escala, color, etc. los diseñadores producen objetos donde coexisten función y simbología. Ésta a su vez, existe gracias a una cultura social que permite la personalización de los objetos.
Para el desarrollo del trabajo se va a recorrer el proceso de producción que sigue la empresa tecnológica Apple, deteniéndonos en las distintas etapas: diseño-concepto, construcción-montaje y exposición-venta. En cada una se irán extrayendo las claves que han hecho que sus productos adquieran ese valor excepcional que coloca a la marca en una posición privilegiada respecto a las demás.
Por último y como resultado de lo estudiado, se va a reflexionar sobre la posibilidad de aplicar este valor simbólico a la arquitectura. De manera similar a los objetos de diseño, ésta consigue reunir función y símbolo, ciencia y arte. Además, la conexión que existe entre el símbolo y la cultura social hace necesaria una renovación constante del valor simbólico, para evitar que los diseñadores pierdan sus características más fundamentales: la imaginación y la creatividad.
Keywords
Arquitectura
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